私は、メディア・広告・代理店・事業会社と、日本企業、米国企業、中国企業、ヨーロッパ企業にて30年近くマーケティングの現場を歩んできました。今は製薬業界で戦略マーケティングやビジネス開発に携わりながら、デジタル変革のビッグウェーブを肌で感じています。この大きな波は2000年前後のネットバブル以来ではないでしょうか。
2025年、AIの進化はもはや「未来の話」ではなく、日々の業務に深く入り込んでいます。特にSora2の登場からその動きはとんでもない勢いになっていく予感。。。いや実感があります。マーケティング施策の作業的な部分はAIに任せることが当たり前になりつつある昨今。
そんなすごい勢いで変化するマーケティングの中で、改めて。「LLMって何だっけ？」「AIって何ができるんだっけ？」「マーケターとして、これからどう生きていくべきなんだろう？」と自問しております。
このシリーズでは、そんな問いを起点に、私自身のキャリアや経験を交えながら、AI時代のマーケティングとキャリアのあり方を考えていきます。
◇それはそうと、LLMって何だっけ？
LLM（Large Language Model）とは、膨大なテキストデータを学習して、人間のように自然な言語を理解・生成できるAIのこと。ChatGPT、Claude、Geminiなどが代表例です。
私が初めてChatGPTを触ったとき、「これは、もはや“部下”ではなく“相棒”だ」と直感しました。指示の出し方次第で、企画も、コピーも、分析も、驚くほどのスピードと精度で返ってくる。これは、マーケターの働き方を根本から変える力を持っています。
◇AIって結局、何ができるの？
AIは「人間の知的作業」を代替・拡張する存在です。特に生成AIは、以下のような業務で力を発揮します：
- コンテンツの草案作成（記事、広告、SNS投稿）
- 顧客対応の自動化（チャットボット、FAQ）
- データ分析とインサイト抽出
- パーソナライズド施策の自動化
- SEOや広告運用の最適化
私自身、週にマーケティングプランの頭出し・アイディアの羅列をAIに任せるようになり、その分浮いた時間で事業・営業戦略や部下の育成に集中できるようになりました。
◇Sora2の衝撃と、マーケティングの再定義
Sora2の登場で、動画生成が一気に現実のものとなりました。これにより、以下のような変化が起きています：
- 動画広告の自動生成と高速PDCA
- 商品紹介やHow-to動画の自動作成
- 顧客インサイトに基づくストーリーテリングの自動化
「動画は外注するもの」という常識が崩れ、マーケター自身が“映像を操る”時代が来ています。私の周り動画の制作、特に広告動画で食べている人が結構いるので、結構大変なんじゃないかなと思います。ですが、アートやクリエイティブの分野ではまだまだ人間の可能性は大きく残されているので、今、まさにこのパラダイムシフトの中で方向性を模索することが重要かと。また別途この辺りはポストします。
◇マーケターの仕事はどう変わるのか？
私の実感として、マーケターの仕事は「作る人」から「編集し、導く人」へと変わりつつあります。
- キャンペーンの構成案 → ChatGPTで初稿作成
- ペルソナ設計 → 顧客データをもとに仮説生成
- 競合分析 → Claudeで要約と比較表を自動生成
AIが“手”を担い、私たちは“頭”と“心”で価値を生み出す。そんな役割分担が進んでいます。
🛠️ 今すぐ使える！マーケティング向けAIツール
◇以下は、私が実際に使っているAIツールの一部です：
| ツール名 | 特徴 | 活用例 |
|---|---|---|
| ChatGPT | 文章生成、企画立案、要約 | メルマガ、LP、SNS投稿の草案作成 |
| Claude | 長文処理、文脈理解に強い | ホワイトペーパーの要約、議事録作成 |
| Gemini | Googleツールとの連携が強力 | スプレッドシート分析、Gmail返信補助 |
| Midjourney / DALL·E | 画像生成 | バナー、SNSビジュアル、商品イメージ |
| Sora2 | 動画生成（マルチモーダル） | 商品紹介動画、広告素材の自動生成 |
◇ キャリアの視点から考える、AI時代の生き方
50代のマーケターとして、私はこう考えています：
- AIに任せられることは任せる：空いた時間で“人間にしかできないこと”に集中。
- 経験と直感を活かす：AIにはない“文脈の深さ”と“判断の重み”が武器になる。
- 学び続ける姿勢を持つ：AIは進化し続ける。だからこそ、私たちも進化し続ける。
◇シリーズ構成と今後のテーマ
ここまで書いたところで、以下のようなテーマで「AI×マーケティング×キャリア」を深掘りしていこうと思ってます。思いついたらどんどんポストしていきますので乞うご期待！
- LLMって何だっけ？（本記事）
― AI時代の入り口に立つマーケターの視点 - AIと共創するマーケティング施策の設計術
― 実務でどう使う？プロンプト設計と編集のリアル - 50代マーケターのキャリア再設計とAI活用
― 経験を“資産”に変える働き方とは - AI時代のチームマネジメントと育成論
― 若手とどう向き合い、どう導くか？ - AI時代の知見を共有する場づくり
― 私がなぜこのメディアを始めたのか
次回は、実際に私がどのようにAIを使ってマーケティング施策を設計しているのか、プロンプトの工夫や編集のコツを交えながら、実務に即した視点でお届けします。
「AIに仕事を奪われる」のではなく、「AIと共に価値を創る」時代へ。
その第一歩を、共に踏み出していきましょう！
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