～AI元年の2026年、マーケティングは“再定義”のフェーズへ～
2026年、マーケティングはこれまでの延長線上にはありません。 生成AIの進化、AIエージェントの普及、パーソナライズの高度化── これらの潮流は、マーケティングを 「AIを使う仕事」から「AIと共に設計する仕事」 へと変えつつあります。
MEDIA50Sが掲げる「真のマーケッター＝企業のGROWTHにコミットする存在」という視点から見ても、 2026年はキャリアの分岐点となる重要な年です。
本記事では、 日本と海外のマーケティングトレンドを横断しながら、 AI時代にマーケッターがどう企業成長に貢献し、 同時に自身のキャリアをGROWTHさせるか という視点で深掘りしていきます。
◆2026年のマーケティングは「AI前提の職能」へ進化する
2026年のマーケティングを象徴するキーワードは、 AI-native（AI前提） です。
● AIが意思決定に関与する割合が急増
AIエージェントが顧客データを解析し、 最適な施策案を“提案”するのが当たり前になりました。
● 生成AIが検索・購買行動を左右
Google・Amazon・TikTokの検索アルゴリズムは、 生成AIによる推薦ロジックが中心となり、 「AIに選ばれるブランド設計」 が必須になっています。
● マーケッターの役割は「AIの上流設計者」へ
AIに任せる領域と、人間が担うべき領域を設計する力が求められます。
◆海外トレンド：AI×パーソナライズ×UGCが主戦場に
海外では、AI活用がすでに“実装フェーズ”に入っています。
海外マーケティングの主要トレンド
| トレンド | 内容 |
|---|---|
| 生成AI広告 | コピー・画像・動画の自動生成が標準化 |
| AIパーソナライズ | 顧客ごとに異なる体験をリアルタイム提供 |
| UGC活用 | コミュニティベースの信頼構築が加速 |
| ライブコマース | TikTok・Instagramで即時購買が拡大 |
| AIチャットボット | 会話型マーケティングがCV率を押し上げる |
特に注目すべきは、 AIが“顧客理解”を代替し始めている点 です。
マーケッターは、 「AIが学習しやすいコンテンツ設計」 「AIに選ばれるブランド構造」 を意識する必要があります。
◆日本企業の動き：AI活用は“実験”から“実装”へ
日本でも2026年に入り、AI活用が一気に加速しています。
● 大手企業がRAGを活用した社内AIを導入
ナレッジ検索、FAQ、営業資料生成などが自動化。
● 広告代理店がAIクリエイティブ制作を標準化
静止画・動画・コピーの生成が日常業務に。
● BtoB企業がAIチャットボットでリード獲得を自動化
問い合わせ対応から商談化までのプロセスが効率化。
ただし、海外と比べると 「AIを使うこと」が目的化しがち という課題もあります。
真のマーケッターは、 AI活用を“成果”に結びつける視点 が不可欠です。
◆真のマーケッターが2026年にすべきこと
MEDIA50Sが大切にしている 「企業のGROWTHにコミットするマーケッター」 という視点から、2026年に必要なアクションを整理します。
① AIを“使う”ではなく“設計する”
AIに任せる領域と、人間が担う領域を明確にし、 AIが学習しやすいデータ構造・コンテンツ設計 を行うことが重要です。
② ブランドを“AIに選ばれる存在”にする
SEOではなく、 AEO（AI Engine Optimization） の時代です。
- 構造化データ
- 一貫したブランドメッセージ
- 信頼性の高い情報発信
これらがAIの推薦ロジックに影響します。
③ “実験”ではなく“成果”にコミットする
生成AI施策は、実験で終わらせず、 売上・リード・ブランド指標などのGROWTH指標に結びつける ことが求められます。
④ キャリアGROWTHの鍵は「AI×ビジネス設計力」
2026年以降、マーケティング職は 「AIを使える人」ではなく 「AIを使ってビジネスを設計できる人」 が評価される時代に入ります。
- AIツールの操作 → 前提条件
- AIを活用したGTM戦略設計 → 差別化ポイント
- AIと人間の役割分担設計 → 組織内での価値創出
この視点を持つことで、 マーケッターとしてのキャリアは企業の成長と共に加速します。
◆2026年、マーケティングは「GROWTH設計職」へ
2026年のマーケティングは、 AIによって再定義される“GROWTH設計職” です。
- AIに選ばれるブランド設計
- AIと人間の役割分担
- 実験ではなく成果へのコミット
- ビジネス設計力の強化
これらを実践することで、 企業の成長に貢献しながら、 マーケッター自身のキャリアもGROWTHしていきます。
MEDIA50Sは、 “真のマーケッター”が成長し続けるための知と視点を これからも提供していきます。
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