OpenAIが開発する動画生成AIモデル「Sora 2」が、ついにスタンドアロンアプリとして登場する準備を進めていることが、WIREDの報道により明らかになりました。このアプリは、TikTokに似た縦型動画フィードとスワイプ操作によるナビゲーションを備えており、最大の特徴は「すべてのコンテンツがAIによって生成される」という点です。
ユーザーは最大10秒の動画を生成でき、いいね・コメント・リミックスなどのインタラクションも可能。さらに、自身の肖像を使った動画生成や、他者によるタグ付け通知など、個人のアイデンティティ管理にも配慮された設計となっています。
この「Sora 2」の登場は、単なる動画生成ツールの進化にとどまらず、マーケティングの在り方そのものに大きな問いを投げかけています。
AIがマーケティングの「前提」を変えてしまった
これまでのマーケティングは、ターゲット設定、コンテンツ制作、チャネル選定、効果測定といったプロセスを人間の経験と勘に頼って進めてきました。しかし、生成AIの登場により、これらのプロセスは根本から再構築されつつあります。
たとえばB2B領域では、AIが市場データを解析し、最適なターゲット企業や意思決定者を特定。パーソナライズされたメールや提案書を自動生成することで、営業効率を劇的に向上させています。
一方B2Cでは、レコメンデーションエンジンがユーザーの行動履歴や嗜好をもとに、最適な商品やコンテンツを提示。SEOやSEMの領域でも、AIが検索トレンドを予測し、キーワード設計や広告文の最適化をリアルタイムで行うようになりました。
もはや「AIなしのマーケティング」は、過去のものになりつつあります。
Sora 2が示す「次の波」：AI×エンタメ×SNS
Sora 2のアプリは、TikTokライクなUIを持ちながら、すべての動画がAI生成という点で、既存のSNSとは一線を画しています。ユーザーは自分のアイデアをテキストで入力するだけで、映画的なカメラワークやリアルな物理シミュレーションを伴った動画を生成できるのです。
このような「AIによる創造性の民主化」は、マーケティングにも新たな可能性をもたらします。企業は、従来の制作コストや時間をかけずに、AIを活用して短尺動画や広告素材を量産できるようになります。しかも、ユーザーの反応に応じて即座にリミックスや再生成が可能。まさに「リアルタイム・マーケティング」の実現です。
また、Sora 2のようなAI動画SNSが普及すれば、インフルエンサーやUGC（ユーザー生成コンテンツ）の定義も変わってくるでしょう。人間が出演しなくても、AIが生成したキャラクターやストーリーが「バズる」時代が到来するかもしれません。
マーケターが今、学ぶべきこと
このような急速な変化の中で、マーケターが取り組むべきことは何でしょうか。以下に、今すぐ始められる3つのアクションをご紹介します。
① 生成AIの「使い手」になる
ChatGPTやSora 2のようなツールを実際に使ってみましょう。プロンプト設計や出力の精度を体感することで、AIとの協働スキルが磨かれます。
② AI時代の「ストーリーテリング」を学ぶ
AIが生成するコンテンツは、素材としては優秀ですが、文脈や感情を伝えるには人間の編集力が不可欠です。マーケターは「編集者」としての視点を持ち、AIと共創する力を養う必要があります。
③ 倫理と透明性を意識する
AI生成コンテンツは、著作権や肖像権、フェイク情報のリスクも伴います。企業としての責任ある活用方針を定め、ユーザーに対して透明性を保つことが重要です。
～マーケティングは「AIとの共創」へ～
Sora 2の登場は、AIが単なるツールではなく、マーケティングの「共創パートナー」になる時代の幕開けを告げています。マーケターは、AIを恐れるのではなく、使いこなし、共に創る存在へと進化する必要があります。
今こそ、AIと向き合い、学び、実践するタイミングです。未来のマーケティングは、あなたの手の中にあります。
About the Author
